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“千亿俱乐部”不能停在口号上

来源:黄石日报    时间:2012-3-9 8:48:00        文字大小:【      】

  4166am金沙登录黄石资讯网(黄石日报)近日,TCL年报显示,该集团2011年实现营收608.34亿元,净利润为16.71亿元,另由于日本电子企业集体大额亏损,加上电子行业向智能彩电、智能手机的转型,带来了巨大的市场机会和创新空间,因此将力争未来3年销售收入突破1000亿元。
   此外,早在2010年3月,格兰仕就对外宣布,未来3年白电销售收入将超1000亿元;2011年初,志高表示,2010年志高已突破100亿元产值,按此速度,今后每年将实现增幅超过30,2~3年内计划将现有600万台年产能提升至1000万台,最终在5至10年时间内跻身“千亿强企”;长虹亦表示,力争到2013年实现“销售收入破1000亿元、净资产倍增至400亿元”的战略目标;而GREE也声称,2012年,GREE电器将冲刺销售收入过千亿的目标。
   一时间风生水起,似乎国内家电行业一夜之间就能涌现出无数世界级品牌,足以与美欧日等传统强国抗衡,这种“躁动”的背景是——目前国内真正进入这个“千亿俱乐部”的,还仅仅只有美的和海尔这两个传统品牌。
   在笔者的记忆中,似乎国内众多大企业,都是走的先做大、再做强的规模先行的模式,这种模式是否务实暂且不论,但是仅仅是“千亿企业”就一定是规模优势吗?翻开商业案例,那些盲目扩张的悲剧不断上演,片面追求迅速扩张,盲目扩张,结果往往是惨淡收场,韩国大宇集团极速扩张的神话,仅仅20年就轰然倒塌;而国内商界曾经的巨头亚细亚,其一味追求的“连锁帝国”,终于倒在了2000年跨世纪之年。过度追求规模,很有可能对企业的可持续性发展带来不可预估的作用。
   实际上,在笔者看来,规模再大、口号再响,也必须建立在核心技术的掌控和品牌的强化建设上,从之前的资料分析来看,即使是站立在白色家电技术前沿的海尔与美的,其核心技术也并没有翻天覆地的创新;而核心高端技术掌握在日本方面的黑色家电业,几乎长期“为他人做嫁衣”,出口创汇方面只能大量采用贴牌加工产品,这不得不说,是国内家电巨头的尴尬所在。
   而根据“中国家电出口景气指数”表明,受到经济危机和技术进步影响,我国家电业近年来出口价格呈下降趋势,主要就是因为中国家电企业出口的技术含量整体不高,大多数高技术含量和高附加值的核心部件均来自进口,由于我国家电行业大多采用引进技术和生产线,自有技术含量较低,导致许多产品差别很小,品牌之间的竞争只能依靠财力、物力为代价,“价格战”也就在所难免。
   因此,国内企业的瓶颈并不在于规模,而在于品牌建设与核心竞争力上,只有先解决这些问题,“千亿俱乐部”才能顺理成章、水到渠成。
   (方驰)

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