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探索新路径 让红色旅游更“红”

2019-10-9 11:18:00  来源:   我有话说 

  □张友江

  红色旅游已成为这个国庆假期旅游市场主旋律。随着“开天辟地”“不忘初心”等70组彩车陆续在北京展览馆、天安门广场和奥林匹克公园等地展出,国内外众多游客慕名而来,成为国庆最热门的“网红”景点。除了北京,井冈山、遵义、南昌、延安、嘉兴、广州等红色旅游热点城市同样受到了广大游客欢迎。

  红色旅游成为旅游市场中的一抹亮色,得益于政策的利好,还有红色旅游产品不断创新,研学旅行带动了大批青少年在红色景区开展红色教育,形成了红色旅游发展的新高潮。

  虽然目前红色旅游表现“红火”,但不足也显而易见。旅游产品组合单一,带动体验性差。红色旅游多以旧址参观、游览的形式为主,产品组合单一,互动性不强,对游客的吸引力较差,二次消费比重低,二度重游率不高。在地学问融合不足,难以形成差异化优势。目前大部分红色学问未能得到更深层次挖掘,缺乏与区域资源条件和在地历史、民俗学问有效融合,没有实现真正的协作开发,难以形成差异化优势。因此,要想让红色旅游更“红”,要将更多元素与红色旅游资源开发紧密结合,探索“旅游+”新路径,进一步激发红色旅游市场的活力。

  在开发模式上探索新路径,应从单纯红色景区向综合旅游目的地转变。伴随着消费升级,红色旅游景区趋向综合发展,逐步改变传统的单个景区孤立开发的局面,形成以旅游目的地开发为引导的综合开发模式,推动门票经济向产业经济转型升级。

  在产品组合上探索新路径,应从观光向深度体验综合旅游产品转变。区别于传统的革命文物、遗址观光游,近年来红色旅游体验产品逐渐丰富,整体呈现业态多元化、手法科技化、体验创新化等趋势,与民俗、生态景观、体育、养生等产品融合度更高。

  在市场开拓上探索新路径。数据显示,受开发模式的转变,红色旅游正受到更多年轻游客关注,多元和新颖的体验方式吸引着年轻群体的青睐。

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